近期，黄金价格波动剧烈，对特力珠宝文化产业园内商户的经营活动造成一定影响。为切实助力商户突破经营瓶颈、拓展销售新渠道，日前，特力集团商业综合体管理事业部积极联动外部优质资源，特别邀请小红书官方商业部经理走进产业园，为近百家入驻商户开展专题授课。
分享内容聚焦小红书账号运营实战技巧与流量高效获取方法，旨在通过专业指导帮助商户打通线上经营链路，为其拓展线上销售渠道提供切实支持，共同推动产业园珠宝业态稳健发展。
深度解析趋势 赋能珠宝企业精准把握市场方向
近年来，中国珠宝首饰行业规模持续增长，根据中国珠宝玉石首饰行业协会和中商产业研究院整理的数据，2024年市场规模已达8200亿元，其中黄金品类占比超过63%，显示出消费潜力的显著增长。根据小红书发布的行业报告，珠宝首饰搜索量同比上涨15.17%，用户对材质、款式及投资属性的关注度显著提升。
这表明，随着小红书平台珠宝内容的热度不断攀升，线上营销已成为品牌突围的关键路径。小红书作为年轻消费群体的决策枢纽，珠宝配饰内容阅读量环比上涨12.81%，其中金条、金币等品类搜索量激增38.21%，这一趋势与市场数据相吻合，反映出高潜力赛道的机会。例如，根据中国黄金（600916）协会发布的数据，2024年前三季度，金条及金币消费量同比增长27.14%，显示出消费者对这类产品的偏好增加。
小红书官方商业部经理指出材质与款式是用户决策的关键因素，而“号、广、店、群”矩阵化运营是品牌高效触达目标用户的核心策略。她通过实际案例拆解，展示了主理人账号、官方账号、产品账号的差异化定位方法，以及笔记封面优化、关键词布局、热点借势等实操技巧。
例如，通过“多产品罗列+价格吸引”的封面设计，搭配攻略型标题，可显著提升点击率。针对高客单珠宝品的决策特点，小红书官方商业部经理重点介绍了“笔记挂商品”“店播闪拍”“群聊沉淀”等转化工具。通过“笔记预热+直播引流+群聊促活”的组合打法，可有效提升复购与客单价。此外，现场还演示了如何通过群投票、AI虚拟成员等互动工具提升私域用户粘性。
以商户需求为帆，共赴发展新程
特力珠宝文化产业园商管部始终将商户需求作为核心工作导向，坚定不移地贯彻“不局限于收租业务，更要全方位助力商户实现盈利”的服务理念。
本次活动有效提升了场内商户的线上运营能力和市场竞争力，为其开拓了新的销售渠道与增长空间，助力他们在数字经济时代实现转型与可持续发展。从商场运营角度看，活动蕴含着长远战略愿景：大量商户在小红书上同时活跃，将形成集群与品牌辐射效应，使消费者形成“选购珠宝黄金首选该商场，商家专业时尚”的稳定认知与偏好，大幅提升商场在区域乃至全国的专业形象、品牌影响力及市场吸引力，构筑独特且难以复制的核心竞争优势。
从商管部自身发展来看，活动进一步优化了其运营管理模式，提升了服务质量，加深了与商户的互信合作，强化了情感纽带，推动双方关系从传统的“甲乙方”契约合作向亲密无间、协同共进的“战略伙伴”关系转变升级。
展望未来，特力集团商管部将围绕商户发展需求，持续优化服务举措，计划陆续举办一系列内容丰富、形式多样的活动。包括解读最新税收政策法规，帮助商户合法合规经营；及时分享行业前沿动态和发展趋势，为商户提供战略决策参考和市场发展指引等。通过全方位、多层次的服务支持，为商户发展创造有利条件、提供坚实保障。期待与每一位商户携手共进、砥砺前行，在经济市场的大潮中破浪前行。
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